Frau Yildiz betreibt seit zwölf Jahren eine Steuerkanzlei in Bochum. Vor ein paar Wochen hat sie testweise bei Google „Steuererklärung Kleinunternehmer Frist" eingegeben, ganz normal auf dem eigenen Handy. Statt zehn blauer Links bekam sie einen von Google selbst geschriebenen Absatz, der die Frage direkt beantwortete. Ihre Kanzlei kam darin nicht vor. Ob sie dort überhaupt eine Chance gehabt hätte, konnte sie bis vor Kurzem nicht einmal nachschauen – dafür gab es schlicht keine Zahlen in ihrer Search Console.
Das hat sich am 31. August 2026 geändert. An diesem Tag hat Google einen neuen Bericht für alle Websites weltweit freigeschaltet: den Bericht zur Performance in generativer KI. Er zeigt zum ersten Mal, wie oft die eigenen Seiten in den KI-Antworten von Google auftauchen – in AI Overviews und im KI-Modus. Was bisher Bauchgefühl war, ist jetzt eine Zahl im eigenen Konto.
Was der neue Bericht zeigt
Du findest den Bericht in der Search Console unter „Leistung" als eigenen Reiter, oder direkt über die Adresse search.google.com/search-console/performance/search-analytics/ai. Er zählt sogenannte Impressionen: wie oft ein Link zu deiner Seite innerhalb einer KI-Antwort auf Google eingeblendet wurde – aufgeschlüsselt nach Seite, Land, Gerät und Datum.
Wichtig, bevor du ihn öffnest: Der Bericht zeigt bislang nur Impressionen – wie oft dein Link in einer KI-Antwort erschien. Klicks, Klickrate oder einzelne Suchanfragen tauchen in keiner der verfügbaren Ansichten auf. Google selbst schreibt in der eigenen Hilfe-Dokumentation lediglich, dass die Liste der abgedeckten KI-Funktionen „im Laufe der Zeit" wachsen soll, ohne einen Termin zu nennen – aktuell erfasst der Bericht AI Overviews und den KI-Modus. Er beantwortet also nur eine Frage: Wirst du überhaupt gezeigt? Nicht: Bringt dir das etwas?
Warum das gerade für kleine Unternehmen zählt
Wie groß das Thema inzwischen ist, zeigt eine Analyse von SISTRIX über mehr als 100 Millionen deutsche Keywords: Bei rund 20 Prozent der analysierten Keywords in Deutschland erscheint mittlerweile eine KI-generierte Antwort. Und wenn sie erscheint, ändert sich das Verhalten der Suchenden deutlich: Die Klickrate auf Position 1 sinkt im Schnitt von 27 Prozent auf 11 Prozent – ein Rückgang von fast 60 Prozent. Am stärksten betroffen sind laut derselben Analyse Themen mit informationalen Suchanfragen wie Gesundheit, Erziehung oder Heimwerken; Eltern- und Babyportale verlieren dabei teils über 24 Prozent ihrer bisherigen Klicks. Suchen mit klarer Kaufabsicht, etwa nach einem konkreten Produkt oder einer Buchung, bleiben dagegen laut der Analyse deutlich weniger betroffen.
Genau solche informationalen Fragen sind es aber, mit denen kleine Unternehmen im Ruhrgebiet online oft gefunden werden: „Wann muss ich mein Dach neu decken lassen?", „Was kostet eine Blondierung ungefähr?", „Bis wann muss ich meine Steuererklärung abgeben?". Wenn Google solche Fragen zunehmend selbst beantwortet, verschwindest du nicht mit einer Fehlermeldung aus der Suche – du verschwindest leise, ohne dass irgendwo ein Alarm losgeht. Der neue Bericht ist der erste Ort, an dem du das überhaupt bemerken kannst.
So gehst du den Bericht in der Praxis an
1. Bericht öffnen und dem System ein paar Wochen geben
Der Rollout ist erst wenige Tage alt. Wenn dein Konto den Bericht noch nicht anzeigt oder die Zahlen sehr niedrig wirken, kann das schlicht daran liegen, dass sich der Bericht noch füllt. Schau lieber in drei, vier Wochen noch einmal nach, statt aus dem ersten Blick eine Diagnose abzuleiten.
2. Nach Seiten filtern und mit deinen wichtigsten Seiten abgleichen
Wechsle in der Tabelle zur Ansicht „Seiten" und vergleiche sie mit einer kurzen Liste: deine Startseite, deine wichtigsten Leistungsseiten, deine Standortseite. Taucht eine dieser Seiten mit null Impressionen auf, ist das dein Startpunkt – kein Grund zur Panik, sondern eine Prioritätenliste.
3. Impressionen nicht mit Erfolg verwechseln
Eine Impression heißt nur: dein Link wurde in einer KI-Antwort angezeigt. Ob jemand darauf geklickt hat, zeigt der Bericht aktuell nicht. Nutze die Zahl als Sichtbarkeits-Signal über die Zeit – wächst sie, sinkt sie, bleibt sie bei null –, nicht als Umsatzprognose.
4. Klare Antworten liefern statt Prospekt-Sprache
Seiten, die in KI-Antworten zitiert werden, beantworten in der Regel eine konkrete Frage in einfachen Sätzen. Schreib die Fragen, die dir Kunden am Telefon oder im Laden wirklich stellen, als eigene Absätze auf deine Website – mit Zahlen, Fristen und Preisrahmen statt „individuelle Lösungen auf Anfrage". Was nur in einer eingescannten PDF-Preisliste oder auf einem Foto steht, kann weder Google noch eine KI lesen.
5. Google-Unternehmensprofil und Struktur parallel prüfen
Der neue Bericht zeigt nur die halbe Wahrheit deiner KI-Sichtbarkeit, weil er sich auf die klassische Google-Suche beschränkt. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten, Leistungen und aktuellen Bewertungen bleibt die zweite, mindestens genauso wichtige Baustelle – dazu mehr in Google My Business 2026: als Dienstleister in NRW oben.
Kurz gesagt: Der Bericht sagt dir nicht, was du tun sollst. Er sagt dir zum ersten Mal, wo du stehst. Was du daraus machst, entscheidet sich auf deiner Website – nicht in der Search Console.
Fazit: Nachprüfbar statt nur vermutet
Der neue Bericht macht die KI-Suche nicht einfacher, aber er macht sie zum ersten Mal nachprüfbar. Du musst nicht mehr raten, ob deine Sichtbarkeit in Googles KI-Antworten wächst oder schrumpft – du kannst es nachsehen. Was du mit der Zahl anfängst, bleibt trotzdem Arbeit: klare Antworten auf der eigenen Website, ein vollständiges Unternehmensprofil, und die Geduld, ein Werkzeug zu beobachten, das selbst noch im Aufbau ist.
Wie du grundsätzlich in ChatGPT auftauchst, liest du in ChatGPT kennt dein Unternehmen nicht – so änderst du das, und was Googles KI-Modus für deine Sichtbarkeit bedeutet, steht in Google AI Mode: sichtbar bleiben, wenn Google antwortet. Willst du wissen, wo dein Unternehmen heute bei Google, ChatGPT und den neuen KI-Antworten steht? Genau das schauen wir uns im Online-Kunden-Check in 60 Minuten gemeinsam an.
Quellen
- Generative AI performance report (Search) – Google Search Console Hilfe, offizielle Dokumentation, abgerufen am 7. September 2026.
- AI Overviews in Deutschland: So stark sinken die Klickraten wirklich – SISTRIX, Original-Studie über mehr als 100 Millionen deutsche Keywords, abgerufen am 7. September 2026.
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